DÍA DEL LIBRO: herramientas promocionales

DÍA DEL LIBRO:  

HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN 

 

"El enemigo del autor no es la piratería: es el anonimato" (Tim O'reilly)

Para promoción personal y de obras publicadas en formato papel y electrónico:

INTERNET

1.- TENER UN BLOG o web personal
2.- ALTA EN BUSCADORES, LISTAS, SINDICACIÓN

3.- VÍDEOS

4.- REDES SOCIALES

Utilizar las redes sociales (facebook, tuenti, twitter, youtube, etc.)  como forma de promoción, tanto personal como de la obra publicada.

CONCURSOS LITERARIOS

CONCURSOS LITERARIOS

En España se convocan más de 2500 premios literarios (novela, poesía, ensayo…).
Son una buena opción, además de para publicar y percibir una remuneración económica en ocasiones nada desdeñable, como un buen medio de promoción. 

MEDIOS TRADICIONALES (prensa, radio, televisión, revistas)

1.- LOS MEDIOS (el dossier de prensa)

2.- REVISTAS LITERARIAS

3.- DIRECTORIO DE MEDIOS (prensa, radio, televisión) 

DISTRIBUCIÓN DEL LIBRO (formato papel), FERIAS, FIRMA EN LIBRERÍAS...

“La idea del Paper ebook es que el autor de ebooks tenga algo que sus lectores puedan tocar y coleccionar, que puedan firmar y dedicar en sus presentaciones y también una forma de vender o regalar un ejemplar de su obra sin tener que enviarla por email”.

Otras herramientas innovadoras que se están utilizando para promocionar los libros son los “book tráiler” y los “biblet”.

Un “book tráiler” es un video de corta duración que consta de diapositivas de títulos, imágenes fijas, narración y música de fondo, muy similar a un tráiler de película. Esta herramienta de promoción presenta un libro en formato audiovisual, pero sin entrar en su argumento, de manera que capte el interés del lector y éste quiera compartir, comentar, saber más del libro y del autor y, sobre todo, quiera comprarlo y leerlo. El fenómeno del book trailer tiene su origen en Estados Unidos y se ha convertido en un formato muy utilizado para la promoción del libro en internet y las redes sociales. Los tráiler suelen subirse en Youtube o en Vimeo, donde pueden alcanzar un número ilimitado de visitas y publicidad gratuita. Asimismo, permite tener un formato audiovisual para proyectar en presentaciones físicas del libro.

Respecto al “biblet” es una herramienta que permite visualizar las primeras páginas de un libro o las páginas del libro que desee el autor y también interactuar de diferentes maneras con él, permitiendo incluso la compra directa, a través de un enlace que redirecciona al sitio web donde se venda el libro. Es una forma sencilla y elegante de compartir parte del libro por correo electrónico, en las redes sociales o en un blog, incluso puedes incluir en él el booktrailer y recibir los comentarios y valoraciones que se hayan hecho de tu libro en cualquier web.

RRPP y PUBLICIDAD

DIFERENCIAS ENTRE RRPP Y PUBLICIDAD

En el caso de la publicidad esta se define como: una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

Mientras que las Relaciones públicas (RR.PP): son un conjunto de acciones de comunicación que buscan fortalecer los vínculos con los distintos públicos.

Estas dos actividades son muy importantes dentro de una empresa aunque en algunas ocasiones se suelen confundir por el fin que persiguen.

En el caso de la publicidad lo importante es vender; en Relaciones públicas hay que informar, educar y crear comprensión por medio del conocimiento.

La principal distinción se basa en que las relaciones públicas no son una forma de publicidad, y son una actividad mucho más amplia que la publicidad.

Una relación de la mayor importancia entre publicidad y RR.PP es que la publicidad es más efectiva cuando cuenta con una actividad anterior que ha creado conocimiento y comprensión del producto o servicio que se promueve.

Por otro lado la publicidad va dirigida para un segmento en específico, en el caso de las RR.PP, por la necesidad de comunicarse de la empresa, abarca diferentes públicos.

Otra diferencia es que mientras la publicidad se limita a la venta y la compra de bienes y servicios, las Relaciones Públicas tienen que ver con las comunicaciones totales de una organización. Es por tanto, más extensa, global y necesaria.

En raras ocasiones la publicidad para una empresa es opcional, sin embargo, siempre tendrá que hacer uso de las relaciones públicas (eje.: una brigada de bomberos no hace publicidad de sus servicios pero mantiene relaciones con muchos públicos), cabe destacar que para otras empresas es un medio esencial de competencia en el mercado en el que opera.

 

 

 

 

PUBLICIDAD INDOOR Y OUTDOOR 

Se considera publicidad exterior (outdoor) aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
La fachada de un establecimiento comercial  es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural

La publicidad interior (indoor) es el reclamo visual que se utiliza para anunciar su negocio cuando se dispone de un espacio para ello en lugares frecuentados por sus posibles clientes.

Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. 

Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

PUBLICIDAD en Francia

CONCEPTOS Y EJEMPLOS EN FRANCIA

MUPI

Mobiliario urbano al servicio de la publicidad. Los mupis y marquesinas son soportes publicitarios estandarizados que albergan carteles de 120x176 cm. y que están ubicados en las paradas de autobús y en las plazas y vías más transitadas de las ciudades. Cada soporte consta de dos caras retroiluminadas que se contratan de forma independiente. Determinados emplazamientos permiten la contratación de una única cara durante periodos de 12 meses o más. No obstante, la contratación de publicidad en mupis y marquesinas generalmente se realiza por semanas y dentro de paquetes denominados circuitos: conjuntos predefinidos de caras distribuidas por toda la ciudad. En determinadas poblaciones existe la posibilidad de realizar circuitos a medida a partir de 20 caras. También cabe contratar un número reducido de mupis dentro de centros comerciales y de ocio.

 

PRODUCT PLACEMENT 

La publicidad por emplazamiento, conocida también como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta fórmula se popularizó en la década de los 80, y los productores recurren cada vez más a ella como modo de financiación. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que esté en un programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que sí debido a que independientemente de que esté en otra sección del mismo programa, de hecho lo está, pero otros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mención.

                                 

                                          

SACHETTE

Muestras de productos.

La particularidad de la acción es que se ha utilizado la distribución de “sachettes”. Unos sobrecitos típicos utilizados habitualmente por las marcas de perfume o cosmética para que los consumidores puedan probar el aroma o las particularidades de un producto.

                                    

ENCARTE

Es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. Desde que se publican revistas electrónicas en Internet también se habla de encartes electrónicos.

                                           

LANDING PAGE

Se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.

También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el prospecto realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así se pueden tener diferentes páginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más potenciales clientes lleguen hasta la página de oferta.

                                            

ROBAPÁGINAS

 Elemento publicitario de formato cuadrado o rectangular que suele aparecer en la parte derecha o en el centro de las páginas web. Los formatos más utilizados son 200×200, 250×250, 250×350 y 350×250, que es el más común.

                                                     

INTERSTITIAL

Es un tipo de publicidad animada que aparece en plena pantalla de nuestro ordenador, previa a la entrada a una página web o a un sección de la misma.

Es una forma de publicidad molesta.

                                

Mobiliario urbano con aprovechamiento publicitario, principalmente en paradas de autobús que se ofrecen en regimen de circuitos, suelen estar iluminados. - See more at: http://www.foromarketing.com/node/2093#sthash.KFFQHBdx.dpuf

Mobiliario urbano con aprovechamiento publicitario, principalmente en paradas de autobús que se ofrecen en regimen de circuitos, suelen estar iluminados. - See more at: http://www.foromarketing.com/node/2093#sthash.KFFQHBdx.dpuf